RICHARD MILLE的成功之路：每个人都知道 却无法复刻

裴裟曼依人

长久以来，瑞士钟表行业一直以厚重底蕴与顶尖工艺享誉全球，排名靠前的品牌几乎都有超过百年历史。然而在二十一世纪，RICHARD MILLE理查米尔横空出世，以无与伦比的创造力，成为富豪的宠儿，在奢侈品界闯下偌大名头，更是在各大机构发布的钟表品牌排行榜中名列前茅，成为当之无愧的新生巨星。一个创立于当代的高级腕表品牌，如何一步步赶超，成就如今地位？秘诀就藏在每一块腕表中。

摩根士丹利与咨询公司LuxeConsult历年发布的钟表报告排名

自2017年起，摩根士丹利与咨询公司LuxeConsult都要联合发布一份瑞士钟表行业年度报告，对过去一年主要钟表品牌的产量、销售额做一个排行榜，并分析行业形势，预测未来发展。把过去几年的榜单放在一起观察，排名前十的品牌升升降降、进进出出，但有一个特点却一直没变：理查米尔（RICHARD MILLE）是唯一一个当代高级腕表品牌，其余九个历史都超过百年。

2023年3月发布的最新报告显示，理查米尔2022年以13亿瑞郎销售额排名第6，较前一年稳步上升一名。年产量仅5400只，理查米尔均价超过24万瑞郎，是平均单价最高的瑞士腕表品牌。

无独有偶，另一家咨询公司德勤前不久公布的2022年奢侈品牌力报告显示，全球奢侈品牌声望100强排名，理查米尔由2021年的第51升至第43，上升8位，受市场及消费者的关注程度越来越高。

酒桶壳型、特殊纹理的TPT技术纤维材料是人们熟知的RM标识

市场数据和咨询报告都告诉我们一个事实，理查米尔是过去这几年里最为成功的瑞士钟表品牌之一，它甚至与其他三个制表品牌一起被称为“四大头部”（即RAPR）。

人们的疑问也不曾间断，一个仅创立二十多年的当代品牌，以什么样的魔力获得了今天这份让许多人羡慕、却很难得到的成绩？理查米尔的成功，可以复制吗？

01

以工艺与技术创造稀缺性

我们曾试着探讨理查米尔的成功秘诀，我们去观察创始人Richard Mille先生身上的企业家精神，我们去研究理查米尔所偏执的材料科学，我们被理查米尔与竞技体育共通的极限精神所打动。

然而每一次理查米尔新品诞生，又会让我们对创始人的品牌哲学有新的认识，对理查米尔所独具的制表理念有更深一层理解。

过去这一年来，理查米尔与不同文化领域的结合，是给我们留下最为深刻的一个印象。而在这表面背后，是一群认真、严谨的面孔，他们坚持打造极致腕表的初衷，用突破极限的、生动的作品，保持着强大的吸引力。

法拉利是今天这个地球上极致汽车的代名词，理查米尔与之合作的首款作品RM UP-01，便是一款震撼业界的单项冠军：整体厚度仅1.75毫米，打破超薄纪录。

理查米尔与法拉利合作的RM UP-01腕表打破超薄记录

外观如同一张薄薄金属片，实际却是有着表壳与机芯规范结构的腕表，并且在5000g冲击测试中毫发无伤。

“薄如蝉翼，坚若磐石”，你很难把这两个词用在对同一件事物的描述上，但如此形容RM UP-01却也不过分。

当理查米尔要做一枚可日常佩戴的超薄腕表，他打破常规，以极其苛刻的标准树立了新标杆。RM UP-01再次让人们坚信，追求卓越的、符合人体工程学的腕表，是理查米尔的执念。

RM UP-01是可以佩戴去运动的高性能腕表

RM 88 Smiley腕表在2022年诞生，是巧合，也是计划之中。黄色笑脸最早诞生于美国，曾在1971年被制成几千万个徽章佩戴，人们相信这张笑脸可以扫去当时的晦暗气息。

RM 88 Smiley腕表

1972年一位法国人创立Smiley公司并注册商标，将黄色笑脸推广到全世界。半个世纪以来，黄色笑脸早已成为积极态度的象征，并衍生出诸多表情及含义。

Smiley笑脸正式诞生50周年，理查米尔以传统金属雕刻工艺将这个代表快乐的符号置于表盘上，并结合菠萝、火烈鸟、度假阳伞等鲜艳明快的图案，以欢愉气氛扫去阴霾，将乐观情绪传递给每一个人。

RM 66腕表，同样以手雕刻工艺呈现的“恶魔角”手势礼，源于1960～1970年代的金属摇滚乐，让人耳畔不禁回荡起其代表人物Dio那磁性的嗓音，“Ride the wind to the sun，Sail away on ships of wonder”，如诗般，鼓舞人们心向自由。

RM 66腕表与“恶魔角”手势礼代表人物Dio

手势礼采用X-ray透视骨架设计，则是向理查米尔标识性的RM 052骷髅陀飞轮腕表致敬，这个十年前诞生的表款，已成潮流文化的符号之一。

二十多年来，理查米尔不仅以创新材料闻名，从骷髅头到恶魔角，再到Smiley笑脸，理查米尔同样以传统的制表工艺，不断创造出具有极高稀缺性的、让人们渴望的艺术腕表。

RM 052骷髅陀飞轮腕表

02

形成RM的风格与文化

使自己成为一种文化符号，似乎并不在理查米尔品牌最初的设定之中。品牌诞生的初衷，是想要做一个突破既有的框架、能够满足Richard Mille先生对于现代高级钟表预期的品牌。

我们也不止一次讨论过理查米尔所奉行的制表哲学，Richard Mille先生自品牌创立之初就定下的方向：用21世纪的技术，打造极致的、佩戴舒适的、可以去运动的腕表，在高级制表金字塔尖上细分出一个独特领域。

Richard Mille先生

为了实现这样的目标，理查米尔不惜一切代价从赛车、航天、航空等领域里寻找适合的技术和材料，运用于制表工艺。

源自航空的五级钛合金是RM UP-01成为世界最薄腕表的关键，轻量化、高强度是它赋予腕表的特质。

Carbon TPT®碳纤维、TitaCarb®高性能聚酯纤维、HAYNES 214®镍铬铝铁合金等，都是理查米尔为获得抗震、耐磨等高性能而引入制表行业的新材料。

不设任何时间和成本限制，这也是Richard Mille先生最初的制表理念之一。品牌商业总监、Richard Mille先生之子，Alex Mille在2023年接受采访时，再次强调了这一点，他说“实现目标之前，理查米尔决不妥协”。

理查米尔商务总监Alex Mille

对于非材料科学专业的腕表受众来说，二十余年里每一款具备轻量、抗震、耐摔等特性的理查米尔腕表面世，几乎都是一次材料学的科普，理查米尔也成为极致运动表的代名词。

随着越来越多的人开始理解、认同理查米尔的制表哲学，理查米尔也逐渐成为一种风格的引领者。

诞生于新世纪，没有历史包袱，理查米尔大胆地去尝试任何领域的技术与材料，把它们引入制表；同时也让理查米尔敢于去与各种文化、艺术进行融合，去表达自己的思想，开创属于自己的高级制表文化。

以RM 72-01自动上链飞返计时表为例：理查米尔以钟表传统（镶嵌工艺、计时功能），结合21世纪新技术（具有当代特色的自主飞返计时机芯，陶瓷、五级钛合金、摆动小齿轮耦合计时机制），表达了一种当代的生活态度（中性佩戴风格，传统与现代融合，消弭运动与正装界限）。

RM 72-01自动上链飞返计时表

理查米尔与追求极致的伙伴们一起，向人们传递着自己的哲学。法拉利之外，纳达尔、阿隆索、菲董、杨紫琼，等等，他们都是理查米尔极致腕表文化的另一种展现。

阿隆索40岁再次回归围场，凭着对极速赛车运动的热爱，这位老将今天同九零后乃至零零一代新秀们同场竞技，不减当年车王英气，仍可抢下三甲，重返领奖台。

理查米尔与阿隆索2022年最新合作的RM 47陀飞轮腕表，同样是一枚以传统手工雕刻工艺打造的极致艺术杰作。

理查米尔与阿隆索合作款RM 47陀飞轮腕表

纳达尔佩戴着RM 27系列腕表在红土场上任意挥洒，十几年来，理查米尔陪伴纳达尔从红土之王走向全满贯，一同开启了“纳达尔时代”。而我们熟悉的华裔影星杨紫琼，刚刚在2023年赢下奥斯卡最佳女主角奖，成为首位亚裔奥斯卡影后。

03

在女性市场的表达

奥斯卡颁奖礼，杨紫琼激动地说：“对于像我一样，正在看这场颁奖的小男孩和小女孩来说，这是一座希望和一切皆有可能的灯塔，这是梦想成真的证明。”

最后她更是强调，“各位女性，不要让任何人告诉你，我们做不到！我们做得到！”

陪伴杨紫琼获奖的，还有她手腕上那枚RM 07-02蓝宝石水晶自动上链女士腕表，杨紫琼很早就成为理查米尔的品牌挚友，对事业的执着、对美与优雅的追求，是她与理查米尔共同的哲学。

杨紫琼佩戴RM 07-02蓝宝石水晶自动上链女士腕表（图片来自网络）

杨紫琼曾以练习舞蹈的基础闯荡动作影坛，在成为“香港第一女打星”的路上，她不用替身、不用威亚，受伤无数次，也正是因为对极致视效的拼命追求，她跻身好莱坞，成为今日影后。

理查米尔曾按照杨紫琼对女性腕表的意见，推出过RM 051和RM 051-01两枚陀飞轮腕表，表盘上分别是以钻石镶嵌的象征女性的凤凰，和以手工金属雕刻展现的“卧虎藏龙”。

理查米尔与杨紫琼合作款RM 051、RM 051-01陀飞轮腕表

自创立起，理查米尔就高度重视女性市场，Richard Mille先生认为当时市场忽略了女性需求，女表大多是男表缩小版，因此理查米尔一开始就为女性研发专属腕表。

RM 07-01无疑是新世纪以来最成功的女表之一，2022年理查米尔以钻石镶嵌工艺结合Carbon TPT®碳纤维打造RM 07-01 Intergalatic表款，讲述了一个全新的宇宙与星空的浪漫故事。

RM 07-01 Intergalactic表款

2023年，与高尔夫球、田径、滑雪等不同领域的杰出女性运动员合作，理查米尔推出首款女性专属运动腕表RM 07-04，彩色的标志性酒桶形表壳，配以运动型表带，腕表仅重36克。

女性专属运动腕表RM 07-04

这款腕表的策划人，是品牌创意和开发总监Cécile Guenat ，她是理查米尔联合创始人Dominique Guenat之女，与Alex Mille一样，是品牌的接班人。

从女性视角出发，重视女性关注的色彩，符合女性运动需求，适合更广泛的生活方式……RM 07-04能够与女性真正地交流。理查米尔对女性的重视，也获得了积极回馈，2022年理查米尔女表销售占比近三分之一。

理查米尔创意和开发总监Cécile Guenat

2023年，新材料、新机芯、新女表，等等，理查米尔仍将按自己的节奏进行，年产量预计不超过6000枚。至今理查米尔总产量也不过6万余枚，还不到一些品牌一年产量，但其型号非常多，迄今已有100个左右，每一个款式又极为稀缺。

这也正是理查米尔的策略之一：为真正懂得鉴赏的收藏家打造限量的高级制表，与法拉利合作的RM UP-01限量150枚，RM 88 笑脸陀飞轮与RM 66 手势礼陀飞轮都仅限量50枚，高度的稀缺性与工艺的极致，让理查米尔在市场上一表难求。

理查米尔传统制表工艺

从福布斯富豪榜到演艺界，从F1围场到足球更衣室、再到高尔夫球的果岭，从迈阿密海滩到地中海的游艇上，理查米尔的客人遍布世界。

去年底接受采访时，Alex Mille说理查米尔的客户群体相比十年前已经发生了很大变化，但理查米尔腕表本身与二十年前并无二致，他仍将沿着父亲设定好的品牌理念继续向前。

不可否认，理查米尔引领了一种高级制表风格的流行，今天市场上不乏理查米尔的模仿者和跟随者，也许模仿者可以学习理查米尔的哲学和理念去成为自己，却很难复制理查米尔。

究其原因，是因为技术探索与创新，是每一年坚持不懈的钻研，并没有捷径可走。如今人们每提起理查米尔（RICHARD MILLE），独树一帜的设计美学、登峰造极的制表工艺、层出不穷的材质创新、恒久不变的工匠精神、贴心专业的售后服务等等，许许多多的优点，平均地融入每一块腕表之中。

窥一斑而知全貌，这就是人们钟爱理查米尔（RICHARD MILLE）的原因，这就是它的成功秘诀。