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[独家原创] 长篇小论—聊聊钟表文章的写作套路(上篇) [复制链接]

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发表于 2020-4-26 13:34:07 |显示全部楼层
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本帖最后由 淡然cw 于 2020-4-26 13:35 编辑

长篇小论—聊聊钟表文章的写作套路(上篇)

    腕表文章看得很多,来聊一聊其中的套路,内容很多,但是,还挺有趣!

    随着腕表市场和腕表文化的发展,相应出现在市面上的钟表文章琳琅满目,五花八门。其中包含有品牌官方宣传文,传统钟表门户媒体文章,自媒体文章。官方文章通常是根据品牌的宣传点和设计方向而作出来,语言简练,配图精美,传达出表款的设计精髓。从包含的信息来说,其包含的信息是最少的,因为讲太多了,就不优雅了,要逼格的嘛!传统钟表媒体会把表款的详细信息呈现给读者,包括历史,设计,机芯,配置等方面,详尽地描述腕表的各个方面的特征,四平八稳。以流量而生的新媒体,为了更大的阅读流量,主打差异化,会倾向于提出一些更加激进的看法和想法,对表款的鉴赏和评价更加具有个人色彩。新媒体虽然不乏有水平很高的kol,但由于其门槛比较低,充满着很多毫无新意的水文,需要读者独立思考,用心甄别。


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    钟表文章内容繁多,但也不是无规律可循。且用其几个方面来做简单分类:历史,设计,做工,技术,机芯,佩戴感受,市场表现,等。本文由于篇幅原因对前几个方面做简单讨论,

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     1,      通常介绍一款腕表的时候会把该表款的历史,渊源介绍清楚,表款首次出现的时间和用途,这个是体现表款的传承性。一到水鬼或者是海马的换代,相应的也会有从推出到发展和变化的系列详细说明,也让读者能够体会到原来自己购买的表款也拥有着如此厚重的历史和渊源,加深对表款的理解。而对于一些新发布的系列来说,并没有所谓的表款文化传承这一说了,所以就会向品牌其他方向寻找表款和设计的传承和认可,展示自己对于品牌文化的新理解。江诗丹顿的56之型,作为一个新系列找到了历史上的原有表款,加以发挥和再创作。虽然是新表款,看起来就有了悠久的的历史了,作为入门款的56看起来也逐渐高大了起来。Code1159通过品牌精神的再创作提出的Challenge、Own、Dare和Evolve概念,这种表款的介绍会从品牌调性和精神出发。

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第一代劳力士潜航者

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江诗丹顿19年发布新系列-伍陆之型

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爱彼19年发布全新系列code 11.59

    钟表品牌的由来和发展是腕表的一个重要方面,有的文章这些故事做一个详细介绍,强化读者对品牌的熟悉程度。祖上比较阔的牌子,或者相对小众的牌子,会倾向于这种操作,GS,GP,朗格等二线品牌,读者对其历史不是很熟悉,通过一遍一遍地普及历史,会让读者对其自身品牌的定位和历史有进一步的理解。

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朗格全新运动钢表odysseus

    钟表的名人轶事或者影视作品的品牌露出也是腕表文章关注的一大方面。官方文章通常只撰写品牌大使的腕表故事,而媒体或者自媒体文章的取材就多种多样了。从高管政客的佩戴习惯,当红明星的腕间时计,电影电视剧的品牌露出,基本全给扒个精光,古惑仔里山鸡哥跑路那块劳力士,被多次引用,最后变成国内腕表文化的一部分。

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卡斯特罗同时戴两只表

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詹姆斯邦德戴的海马

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《绝命毒师》中老白戴的泰格豪雅摩纳哥

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《古惑仔》中陈浩南送给山鸡哥跑路的劳力士

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赶紧买“VC”!

    2,      在表款的设计和灵感方面,为了体现高逼格,官方的介绍简洁且克制,寥寥数语,基本就是在定表款的调性。有时候会加一点设计师的采访,叙述设计的心理历程,锦上添花未尝不可。比如gs雪花面的设计是晴天下的雪花,皇家橡树表链是由坦克链条带来灵感。由于官方给腕表定性了,对于媒体来说,在这一方面的叙述就是命题作文,戴着镣铐跳舞了。Ppt摆在这,其他自由发挥,不准跑题。在叙述方面会把整个调性往高贵典雅方向引,毕竟钟表是奢侈品,需要往这一方面去引领读者。所采用的词语也会比较高级克制,如:“高贵,典雅,致敬,延续,见证,汲取灵感,深入探索,美学主张,制表哲学,淋漓尽致,感性魅力。。。”等等词语,来勾勒一个供人遐想的场景,购买此表能够一只脚迈入华贵的上流社会。此情此景,看了看手中的劳力士,口中的泡面也变成米其林三星意面了。

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我看了看我手中的劳力士,不是为了看时间,而是不经意间让你知道

我是个土豪


    但是有一些表款的设计确实不是很好看,或者说不符合主流的审美观点。这个时候在一些媒体文章中也会塑造一个特别,特立独行,卓尔不群的观点。而有的自媒体也会用一种“等买得起它的时候,就不会觉得它丑”的态度来居高临下,显示自己的独立见解和品味。哼!一群柠檬精,还敢说我的表不好看!


    3,     做工细节基本都是腕表实拍图加官图组成。在角度,光影理想的状态下,最大程度展示腕表的特点和做工。换句话说就是,表款很厚拍正面,表款很薄拍侧面,表款很丑拍局部,表款做工很差微距用官方效果图。放出来的图片尽量避免暴露出表款的缺点。你很少看到鬼王的侧面,很少看到力洛克的背透就因为如此。

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背透的天梭力洛克(机芯并未得到装饰性打磨)

    更有美颜过分的情况,通常出现于中古表的文章中。由于老表年代相对比较久,自媒体或者po主们会找个特别角度加上特别夸张的滤镜,彻底隐藏掉老表历史上的做工局限和糟糕成色,让人有第一眼中毒的感觉。但就像有些网红只能活在十级美颜滤镜里一样,亲自上手后,会有更深的感悟。

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过分美颜的老表

    每一个表,它都会有缺点和优点,在这个角度拍,他的缺点隐藏起来了,它是完美无缺,换个角度,缺点暴露无遗,它是有遗憾的。到底放哪张图,那就随我心情咯。

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同一块表,两个角度

    4,     在钟表的材料技术工艺方面,是最能够做宣传文章,让读者感受到品牌技术实力的点。通常会有一些专业名词来指代。这些方面对于表迷很受用,一个掌握世界上某个材料领域或者制造领域尖端科技的腕表公司,怎么不值得尊敬呢?但是这些技术也有过分宣传概念之嫌,一些宣传点并不是自创,在工业上应用非常成熟。

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904L不锈钢报价

    表迷津津乐道的904L不锈钢,成份和316不同,含铬比较多,在工业上应用非常广泛,但远远达不到“昂贵”的概念;欧米茄所谓的liquidmetal,也就是液体金属,听起来十分高大上,实际上就是熔点低的合金,注入陶瓷圈或者刻度的凹槽,然后再对其整个进行抛光,其难度并不比做口罩高;理查德米勒之前发布的搭载石墨烯技术的腕表,概念根本就是错的。石墨烯是六角的单层碳原子层,厚度为0.2nm,如何做得了腕表?无数层石墨烯叠加起来的叫做石墨,性质跟石墨烯区别天上地下;陶瓷表壳和珐琅表盘,技术是非常成熟的(陶瓷和珐琅技术都拥有千年的历史积淀)。科技陶瓷做个手机后盖就是分分钟的事情(小米,华为一些机型),能做到又薄又坚固,所以作表壳并不是新鲜事。

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拥有liquidmetal技术的欧米茄海马

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号称拥有石墨烯技术的RM50-03 McLaren F1超轻双秒追针陀飞轮计时码表

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小米mix2手机白陶瓷后盖

    宣传会善用这些技术噱头和特点,为腕表背书,所以自身水平到位,才能晓得其中端倪。

    由于篇幅原因,这里先就前四点展开讲述,后四点的文章待我有空补上。钟表文章是钟表文化的重要组成部分,一直以来推动着钟表文化的进步,让更多的人喜欢钟表,走进钟表的世界。希望以后能看到更多高水平的钟表文章,让我们这些爱好者能够感受到来自指针的快乐。

    待到山花烂漫时,我在丛中笑!我是淡然cw,我们下期再见。




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发表于 2020-4-26 17:26:40 |显示全部楼层
八股文的套路都被楼主说清楚了,赞!

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发表于 2020-4-27 09:33:54 |显示全部楼层
好文章!必须顶一下。

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发表于 2020-4-27 11:07:52 |显示全部楼层
说的明白全是装出来的

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装B好卖高价呀

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发表于 2020-4-27 21:37:53 |显示全部楼层
说得好,不止是钟表文章,现在很多新闻媒体的文章也是博眼球、吹牛成瘾,实则内容一片垃圾

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发表于 2020-4-28 20:55:08 |显示全部楼层
好文章,可惜已不当版主很久了,不然必须加分帮顶。

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