2009,是时候发生变化了! [复制链接]

jinzxin

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1楼

发表于 2009-3-31 09:42:34 |只看该作者 |倒序浏览

3月26日,从苏黎世前往巴塞尔的旅程中,冬季的萧索黯淡风景似乎是瑞士钟表业的写照。在全球最大的钟表及珠宝展———巴塞尔钟表珠宝展前夕,或展览开幕伊始,全球最重要手表集团纷纷公布了2008年盈利艰难的消息。它意味着,由巴塞尔钟表珠宝展带来的钟表订单,将是全球钟表业迈入难以预测之2009年的重要开端。
　　这是一个在危机中寻找机会的时代。汇率的变化、市场需求的不确定、钟表零售商库存量过高等问题,恐怕并不是一场巴塞尔的聚会能够解决的。但同时,我们也留意到,今年的手表展区比2008年更大,至少超过40家公司投资建造了新展台。
　　总的来说,今年的巴塞尔表展吸引了来自全球45个国家的1952个参展商,占据了11.52万平方米的六个展厅。但Basel world发言人SylvieRitter在展会的第一天就公开承认:今年来此的买家肯定少于去年。同时她也强调:“买手们肯定会前来展览会,但由于经济危机,代表团数量确有下降。”
　　香港销量第一,内地增速第一
　　用瑞士钟表协会(FederationoftheSwissWatchIndustry)的说法,2008年的瑞士钟表业仍算得上一个“好年”。2008年瑞士钟表出口额达170亿瑞郎,在主要的出口市场中保持了增长,盈利额超过10亿瑞郎。
　　2008年之前的四年,瑞士钟表业在全球都是一副高速增长的繁荣画面。一年前,瑞士钟表协会成员表示,“各大制表企业都预期,这个势头会在2008年起的时间里继续增长。”金融风暴撕掉了这些成员们的梦想。曾经被寄予厚望的美国、日本和欧洲大部分地区,只在钟表展前夕交出一张勉强及格的2008年成绩单。现在,专家们则称:“瑞士钟表将在2009年的前几个月里继续低走,目前很难给出准确的预测。”相比之下,总体销售增长率高达13.2%的亚洲,几乎构成了瑞士钟表2008年增长的所有来源。

　　无可否认,瑞士钟表的三大出口市场中有两个———美国和日本被重挫,但瑞士钟表在香港地区却以两位数的增长速度,抢居了瑞士钟表输出地的第一名位置。而目前在瑞士钟表的销售榜上名列第七的中国内地,作为全球增长最快的市场,则交出了增长率达43.1%乐观数字。
　　金融风暴后瑞士钟表在美国市场持续负增长,导致了全年销售额衰退3%的结果。而在欧洲其他国家,如英国、西班牙、俄罗斯,瑞士钟表则全以负增长收场,跌幅分别为2.7%,13.5%,9.7%。从整个欧洲市场来看,瑞士钟表的消费脚步放缓,它的全年增长率仅有3.6%。尽管瑞士手表在日本的境遇更为惨烈,但受汇率影响,它的全年跌幅仅为4.5%,稍低于预期幅度。同样因为汇率,它在意大利和德国的增长率还略高于预测,增长达2.5%和10.2%。而瑞士钟表在亚洲市场的销售,如中东地区还有显著的增长。阿联酋作为瑞士钟表业的全球第九大市场,2008年的销售增长率达27.6%。
　　“我们会做出巨大的改革和发展”没人能在昨天的经济危机中不受损伤,某些人只是比其他人少受些影响而已,例如,瑞表集团。
　　就在本次钟表珠宝展开展前的一周,瑞士最大的钟表集团SwatchGroup(瑞表集团)在日内瓦举办了新闻发布会。
“今年实现营业额增长是极为可能的。经过几年的稳定增长,SwatchGroup的净利润在2008年受挫,但总额仍然超过了8亿瑞士法郎。”总裁NickHayek在会上宣布,“目前,我仅担心汇率的变化。因为集团基于加强市场份额的考虑而拒绝涨价。”
　　作为瑞士乃至全球钟表业的领头羊,SwatchGroup的动作几乎就是全球钟表市场发展方向的风向标。因而它的财务报表也颇受关注。去年,这家全球最大的手表制造商的营业利润下跌仅2.7%,他们从去年的59.66亿瑞郎营业额中获利12.02亿。但与此同时,它的净利润在金融危机的打击下跌落了17.4%,为8.38亿瑞郎。基于这样的结果,董事会已经决定将在5月15日召开的年度股东大会上推出一个不变的2008年度红利。环境艰难的预测,毫不影响这家钟表集团对2009年市场的信心。
SwatchGroup总裁NickHayek还宣布,集团对市场调研和产品研发的投入将增强,去年这一笔开销是1.5亿法郎。“2009的机会多过风险。”对2009年,NickHayek先生充满信心,“在2009年,我们预计经营获利情况还会有小幅增长。”NickHayek总裁的乐观还源自旗下Omega(欧米茄)、Breguet(宝玑)、Blancpain(宝珀)和Swatch(斯沃琪)的零售店表现。这些品牌在今年年初的销售情况与去年1月和2月接近。此外,Tissot(天梭)、CK(卡文·克莱恩)和Rado(雷达)给到集团总部的销售情况反馈也很积极。只是美国、日本和西班牙这三大市场依旧不改黯淡低迷之势,即使连强势的SwatchGroup及旗下品牌也不能例外。
　　在Baselworld展览开幕当日的新闻发布会上,在手表制造业工作超过50年的Baselworld主席JacquesJ.Duchêne在公开演讲中这样说道:“我们不知道经济危机会把我们引向何处。但我想,该是时候发生些变化了。也许正因如此,我们将看到传统价值的回归。”在演讲结束时,他还宣布了未来巴塞尔钟表珠宝展将受到经济危机影响的一些信息:“人们都知道,我们会做出巨大的改革和发展。但目前已经确认的是,原定于2012年完成的展厅扩建项目将推迟至2013年。”

[ 本帖最后由 jinzxin 于 2009-3-31 09:47 编辑 ]

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