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[心得交流] 定制表,你听过不?概念到底从何而来? [复制链接]

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发表于 2020-6-18 00:42:55 |显示全部楼层
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很多人应该听过定制表,这在小圈子里已经很火的概念到底从何而来?
最高端的定制表概念,当然是大品牌给大人物制作的定制表,从机芯、材质(肯定是贵金属)、高端工艺(如珐琅)、设计定制个遍,仅此一批,别无他店。

北京、海鸥都推出过高端定制表,是为了向顶级品牌看齐提升自己的品牌地位?好难讲,销售情况个人觉得肯定不会太好,像北京表高端定制系列B023201302W,公价57万,到这个价位的东西,消费者肯定不是买表,买的是表后面的品牌,突然想起了停产了的大众辉腾的那个梗。

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这个我也是过过嘴瘾,一般人体验不到的东西,吃不到的葡萄肯定酸,不好不好不好,太贵了太贵了太贵了,那些人人傻钱多,哈哈哈......

最低端的定制表概念,我们在C端的平台都有能看到,客服会说:可以给你打上你的名字。是的,就是在底盖,带扣,的头上打上你想要的标,商家成表做出来的时候这些地方是空白的,现在激光打标太方便了,还便宜,所以成了中低端手表的一项增值服务。不但是表,像笔、文具、饰品、织物类等等等等,商家都会推出这项目服务。

这个哩,还不错,不过,表不是文具呀,盘面都定制不了还玩什么玩,跟商家说定制盘面效果,那玩笑就开大了,手表成品出来后再打开盘面?打开了盘面用激光打标机打标?武器不支持呀,也太麻烦,玩不了呀,哥哥。

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第三种现在最火的定制表个人觉得介于二者之间,我把他称之为小圈子“工业化定制表”,类似于一些小众品牌,兴起于网络众筹。
一些商家和个人,在表款推出初期也在众筹平台和自己的表友圈、顾客群体里推广,看看市场反馈,并且根据讨论反馈的情况对表款做些修改,最终好确定表款样式和生产计划。


手表的生产链条比较长,配件模具工艺都比较复杂,而工业化开款生产有个产量的基本要求,怎么理解呢?比如有些配件开个模要0.5万成本,如果有个基本定货数量,模费平滩下来,成本就不高,如果只做几只或者十来只,除了本身生产成本以外,模具的分滩成本也高,就单独生产成本来说,数量少造成了生产效率和生产浪费更大,生产成本也高得离谱,所以有个基本的产量了,工业化生产的成本就能控制到位。

另一方面社会越发展,会有越来越多的个性化需求需要被满足,大家在一起讨论手表、讨论爱好,这种小圈子加众筹的方式,依托互联网,加上工业化定制表抛去了品牌运营、公司运营等等很多附加成本,直接厂家对接消费者,价格也能做到很吸引人。一个群几千人,开一款价格款式部分人能接受喜欢的款,定个二百来只的基础产量,不是很困难。
国内定制表运营比较好的,有军魂和八爪鱼,军魂运营较早,现在已经小有规模了,货做多了网上难免有些负面评论,总体还是不错的,八爪鱼定制表起步晚,优势是有成熟的高端制造供应链,后起之秀后劲应该不错。

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国内工业化定制表之所以最近几年才火起来,个人觉得一是互联网的兴起,另外就是制表工业的进步,一只外观细节能和某些品牌对标,价格只有他们的几个之一,甚至十分之一,自己还能参与表款的开发过程,乐趣和优势还是很明显的。



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