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豪哥大作!何谓超值之收官篇:何为超值。超值伪命题,颠覆你对“超值”的幻想。 [复制链接]

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发表于 2014-6-5 16:06:57 |显示全部楼层
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何谓超值 之 收官篇:何为超值

本文选自《时间·艺术》2013年3月·增刊(总第310期)
《时间·艺术》华语圈最专业的手表杂志

撰文:张澍生

朋友说我爱琢磨,我知道是贬义多于褒义,是一种善意和婉转的批评,我也不介意,因为我确实是用沉思来弥补自己直感的迟钝和决策的犹疑。王寂在六月安帝古伦港拍时就跟我唠叨过,《时间·艺术》四周年,要在表坛上掀起一个有关“手表超值”的口水战,希望“赐稿”。从那时起,我已断续琢磨近三个月。很多人都早早脱了稿,特别是霍爷,我某天上午邀他也凑个热闹,下午霍大师在电话上还半推半就,晚上却说已经完成了,足见他超值的宝贝随手掂来,文笔快如闪电。可怜我还在磨蹭,但并没有偷懒,我承认脑子是比人家转得慢,但王寂无中生有的“超值”这个似是而非的概念,可能才是我这种喜欢较真的人无法下笔的罪魁祸首。
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超值的定义

何谓“超值”,似显浅却深奥。就好像“爱情”,大概谁都明白,每个人都可以讲得委婉动人、如歌如诉,但闻者却可能云里雾里。我想了很久,觉得还是要对超值下一个定义:

“买家愿意支付的价格超出了实际支付的价格”。

我坚信这个定义是正确而充分的,不容易挑出毛病。问题是这个定义适合任何超值的商品或非商品,并不能解决表坛的实际问题,不然文章到此旮旯就戛然而止了。

这个世界上有很多正确的废话,比如我对“超值”的定义就是。之所以是废话,是由于绝对正确,但没有操作性。还有很多例子:“发展是硬道理”、“企业的生命在于管理”、“和气生财”、“胜不骄,败不馁”......
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先来分析“超值”二字。超,不言而喻。值,就是价值。说到价值,有些复杂了,有历史的、人文的、机械的、美学的、经济学的、心理学的......很多层面。但这都不是最重要的,关键是要把价值的两个属性区分出来,一个是自认的,自认的价值就是个人的偏好,只代表个人或小众;另一个是公认的价值,是大部分人(但并非所有人)的价值取向。自认就是自以为是,所以无限复杂,你认为值,别人不这么认为,反之亦然。除了那句正确的废话,就没法讨论下去了。我曾经思考到这里就走进了死胡同,数次搁笔骂王寂。后来想到了公认的价值,才柳暗花明,起死回生。只有公认的价值,才有理论探讨的必要,也是本文的落脚点。因此,文章的题目《何为超值》,准确的释题是:什么才是大家公认的超值表?

价格是所有超值指标综合而唯一的体现

超值,不管是指外形、机芯、功能、历史价值、名人手泽......,一旦得到公认,这个“值”,最终会浓缩归纳到一点——价格。可能有人不服,价值有这么多方面,怎么就等于价格呢?这也是我思考良久的问题,结论还是公认的超值只能是一个好的价格,价格是超值的最终和唯一体现,不然就无法“公认”。
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有人不彻底承认这一点,认为价格也重要,但别人买不到你能弄到才是超值,我也不反对,但归根到底还是价格,不然大家为什么跑到香港瑞士买表?同一块紧俏表,可能在香港被哄抢,在大陆就无人问津,由于关税,在大陆买就不超值了。你看,还是价格!

一块表毕竟只是一件商品,你上了手之后,有人肯以原价(甚至溢价)求你割爱,就是超值了。这也是手表“超值”的通俗版定义,而且不是废话,可以解释表坛怪象。试想,你家里还有什么其它商品可以有这样的待遇?

那么,讲了一通“理论”,具体什么才是超值的表呢?这要分新表和旧表各自谈。
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一表难求和等候名单

新表是指还在生产,或虽已停产但仍可以在表店一手买到的表。

还能买到的新表,其超值表现为一表难求或是等候名单。

一表难求是指普通消费者有钱也买不到,这类表通常不会放在橱窗,你开口问,店小二会把你仔细打量一番,然后含笑说没有、没到或是售罄......其实他里面可能放着几只呢,只是你不够格罢了。比如每年PANERAI(沛纳海)总有个把型号有这种局面,今年我想应该是PAM339和PAM300(图1、2),那块“福”表由于被杂志狠炒了一下,估计在大陆也会入“难求”之列......

一表难求在某些品牌具有时效性,热闹过了供求就渐趋平衡。比如近年来ROLEX(劳力士)在巴塞尔后总有个别款式会昙花一现,以前是闪电针绿玻璃,今年是绿圈绿面Submariner(图3),但相信不出半年就绿叶凋谢了。

可能有人认为难买与超值不能划等号,但你细加琢磨,就新表而言,其实是一回事。假若你到处跟别人炫耀你买了一只超值的表,但其实全地球到处随手可得,某一角落可能更便宜,那超值只是你一个人的暗爽,只有比你更无知的人才不当你的面笑出声来。

你能拿到一表难求的货色,意味着你可以马上超进价脱手。所以,一言而蔽之:凡是在市场上以超公价存在的表,你有本事以公价甚至折扣价拿到,就是超值。再推而广之,就算静而待估的普通货,你有面子拿到别人想象不到的低折扣,也算超值。

至于等候名单(Waiting List),是PATEK PHILIPPE(百达翡丽)的发明,至今尚无后来者,其它品牌暂时没有严格的累进等候制度。等候不同于一表难求,买不到的表,只要不是PATEK PHILIPPE(百达翡丽),可以找王寂、锺大师或各品牌的俊男美女帮忙,你甚至可以第一只PANERAI(沛纳海)就是PAM339,或第一只BLANCPAIN(宝珀)就是1735(图4),或是GLASHüTTE ORIGINAL(格拉苏蒂)的任一款表,但你不可能第一只PATEK PHILIPPE(百达翡丽)就是Ref.5131(图5)。
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等候名单,是一个严格的潜规则,你要先买一批长年在橱窗日晒雨淋的货色,当好小学生之后再玩玩年历万年历,贡献够了才有资格申请复杂款(或紧俏款),被列上某个型号的等候名单。没有人能帮你插队,更不可能卖你面子凭空拿个Ref.5004。一个月前,一个仅谋一面的北京表迷朋友问我能否帮他拿到Ref.5170(图6),好像根本不知道有等候名单这回事,是我见过最可爱的宝贝。
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等候名单,是因为供不应求,与这款表限量与否没有关系,无厘头的表,限量8只也要卖几年,等候名单的表,不限量也要等几年。

说到超值,就是你能用定价或一丁点折扣拿到等候名单上的表,因为大把PP粉丝有兴趣用高于你的价格夺你所爱。

苏行长说超值表也要分档次,收藏家追求的超值表,一般表迷可能买不起。其实买不到才是要命,如果有面子能买到肯定超值的表,我建议贷款都要买。超值就是超值,没有档次之分。

捡漏

再来谈旧表。我说的旧表,是指停产表、古董表或只能通过拍卖或二手渠道才能得到的表,也包括流入二手市场的新表。为什么要与新表分开谈,因为其超值体现截然不同,存在一个微妙的辩证转换。一表难求的新表在二手市场反而很容易找到,等候名单的表在几大拍卖行也轮番出现,只不过已经不超值了。

思路到这里,卡壳了,再度出现王寂可恶的形象,每天一个催稿邮件外加“等待ing...”的短信......又一个不眠之夜,琢磨出旧表的超值叫捡漏,有点传神,有点窃喜。

对于旧表,超值的乐趣不在于寻找一表难求或等候名单这些公认的好表,反而是淘一些自认的心头好,当然,也不否认,眼力好或运气佳的话,公认超值的表也是可以捞到的。

在拍卖场上搏杀多年,我得出一个经验,除了一表难求或等候名单的表,自己喜欢的普通货色都应该在拍卖场上收罗,一样面貌簇新,比一手便宜一半是常有的事。虽然比赶时髦的人晚几个月上手,但是,超值呀。

至于古董表的捡漏,也乐趣无穷并涉及巨大的财政安排,但这是另一个重大而复杂的话题,以前黄教授和霍爷的文章多有提及。
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通胀、涨价与超值

前面说过,你的表有人肯以原价(甚至溢价)求你割爱,就是超值了,但要有一定的时间限制,这句话才是正确的。因为不管什么垃圾表,只要你的健康状况良好,等足够长的时间,比如十年,二十年......五十年......都可用当年的原价甚至溢价甩出去。一只七十年代以前的PATEK PHILIPPE(百达翡丽)三针表,如品相正常,都要十万出头,而当年的价格只要一个零头。今天炙手可热的Ref.3448,在1967年的美国市场,TIFFANY & CO.(蒂芙尼)才卖2,650美元(图7)。

从历史看,由于通胀,几乎所有名表或不知名的表,长期放在保险箱就会超值,但这显然不是表迷认可的超值。所以剔除了通胀的虚火,仍有大幅升值的表才是真正的超值,只可惜是凤毛麟角了。今天拍卖场上一只TIFFANY & CO.(蒂芙尼)品相好的Ref.3448,价位在百万元人民币,即使用力拧干通胀的湿巾,怎么也回不到2,650美元,对于当年的主人,甚至是10年前倒手的二主人,是真正的超值。

除了通胀,品牌主动涨价使你的表超值,却为大家所默认并笑纳。买表如买楼,对于疯涨的态势,既得利益者表面上也随大流骂开发商,但暗地里却开拉菲82庆祝。比如PATEK PHILIPPE(百达翡丽),每年上调10%已成惯例,其它品牌也大胆跟进,逼你欲购从速,然后放几年七折甩出也可以不亏,赚几年戴。

怎样才能超值

具体买(或拍)什么品牌、什么型号的表可以超值?这个问题很简单,一个熟知零售行情的人,只要花上一个礼拜通读去年或今年各大拍卖行的拍卖目录,就会知道自己买了多少冤枉表。由于近几年拍卖行的**佣金居高不下,买了新表马上扔给拍卖行就可以赚钱的项目,几乎没有,我很使劲地想了一下,只有百达翡丽的Ref.5131。即使不通过拍卖行或二手店,直接卖给同好,由于没有佣金,可以超值的品牌也握不起一个拳头,而且这些品牌也只有个别型号有此待遇,并且通常不是初级表迷可以染指的项目。退一步不谈超值,勉强保值的表款也少过政治局常委。

所以,如果有人问买什么新表可以马上超值,你叫他基本打消这个念头吧。但你以前有意或无意买下的表,经过了儿子出生到上大学的岁月,有什么款式可以超值,大可以参考拍卖目录。如果你现在就想开始培养一些超值的种子,我倒是可以提供一点参考意见。

第一是品相(有人说第二、第三、第四......都是品相,就像地产商说的地点、地点、地点......),如果是古董表,品相差异的价钱以数倍论,我有句“名言”也为越来越多的表迷所认同:“完美的古董是无价的”。经常佩戴的表别指望超值,因为品相惨不忍睹。所以你能理解为什么有些收藏家(或炒家)买了干脆不剪袋,又或者买一只、藏一只。

第二,原装保单和配件。你想以后卖个好价钱,买新表时表店硬塞给你的一大摞死大死沉的垃圾——盒子、外包装、说明书、发票、保单......必须找地方保存好,以证明此表的正当来路和收藏完美。PATEK PHILIPPE(百达翡丽)在二手市场独步天下,有一个很重要但不大为人所知的原因,就是有完整的档案记录并能为客户后补提供,一纸定真伪,而不像ROLEX(劳力士)、OMEGA(欧米茄),要交巨额学费才能练就金睛火眼。

第三,如果你有大面子令某些牌子愿意为你做特别版,这绝对是超值的项目。有人只留意限量版,其实你独有的特别版更厉害(图8)。但也要注意,如果太奇特以至于不符合国际化的审美,可能反而要贬值。比如自作聪明用中文表盘,就会大大限制二手的扩散,以前有些石油王子弄出一些阿拉伯文字(不是数字)的稀罕表,比英文显示的减分很多。
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普世价值不能取代个人品位

在买表的实践中,每个人(包括自己)都买到过自认超值的宝贝,但是把它放到拍卖的阳光下,立刻原形毕露,一切超值的谎言,在透明的价格下将无处遁形。但不要以为我是一个彻头彻尾的唯价格论者,非超值者不买。正相反,我很唯美唯兴趣,手头藏表90%以上的品牌都严重贬值,用拍卖的筛子一滤可能价值只剩一半。我像很多表迷一样,都有一批视若珍宝的货色,其实是拍卖行坚决拒收的垃圾。这也是王寂这篇命题作文令我久久不能成文的原因。

玩表重在过程的愉悦及个人审美的兑现,结果是否超值只是收藏鉴赏后的副产物。超值,淡然,贬值,也淡然。以超值论,99.9%的表都失去了购买的理由,表坛只剩下三两个牌子的三五个型号值得出手,绝大部分表店都要关门。所以用是否超值作为买表指南的人,我建议他不如玩股票基金或投资房地产。

超值是个伪命题

经过苦思冥想,在文章收笔的时候突然茅塞顿开,就经济学而言,超值很可能是一个伪命题。世上没有免费的午餐,能买到某品牌的超值新表,不为这个品牌做出贡献不可能有资格,如果你把取得资格证所耗的费用全加到你那几只超值表上,肯定不超值了。即使有大面子的江湖强人可以帮你插队、可以不交学费拿好表,但欠下的人情总还是要还的,甚至可能还得更多。所以喜欢干手净脚去拍卖场上超公价买表的人可能更实惠、更“超值”。至于能在二手市场捡到古董的漏,除了运气,还要有金睛火眼,这双眼,也是用钱练就的。

不管怎么说,没有人可以无缘无故不先付出就拿到(或拍到)超值的表。这个结论又与前面的超值分析相矛盾。而且,公认超值的表,就会洛阳纸贵,一旦价格高于价值,又肯定不超值了,这也是一个悖论。所以,读完这篇文章,就当没看算了,想咋玩还咋玩。

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价值观正常,喜欢而且又买得起,就行了,可以不管这些命题。

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