【报道】塑料五十噚都出了，酱香斯沃琪还远吗？

发表时间：2023-09-12 18:46:44 | 来源：爱表族官方

去年斯沃琪集团推出塑料超霸时，我曾调侃接下来是塑料五十噚，TypeXX，SeaQ，非常荣幸，我预判到了尼克·海耶克的下一步动作：继MoonSwatch之后，斯沃琪与集团高端品牌宝珀合作推出了Swatch x Blancpain Bioceramic Scuba Fifty Fathoms，由五款不同颜色的腕表组成，每款代表世界五大洋之一。

2022年的MoonSwatch从短期内看，财务上是个巨大的成功，集团财报宣称一年卖掉了100万只，也带动欧米茄超霸销售增长了50%，行业顾问LuxeConsult与Morgan Stanley合作对钟表行业进行了年度调查：表示，“它改变了斯沃琪 (Swatch) 的命运。它们又开始赚钱了。。。。。。”

显然，尼克·海耶克尝到了甜头，2023年初超霸模具接着用推出金针款塑料超霸接着来一回。凡事一而再，不能再而三，似乎欧米茄首席执行官雷纳德·埃施利曼 (Raynald Aeschlimann)对MoonSwatch一直是持保留态度的，所以尼克接着转而寻求侄子马克·海耶克的支持：

宝珀总裁兼首席执行官马克·海耶克 (Marc Hayek) 宣称，五十噚70周年纪念期间与斯沃琪的合作极具象征意义： “如果没有斯沃琪，瑞士钟表业根本不可能生存并享有如此美好的命运。这个系列是我的骄傲。我们有责任与这个和我们一样都是先锋的品牌合作——这个系列生动地证明了这一点。斯沃琪以自己的方式和愿景，出色地重新诠释了我们的标志性款式。作为一名热衷于潜水的人，我真的很欣赏这个系列对细节的关注以及对五十噚的许多参考。事实上，它的防水深度可达 91 米——相当于 50 噚，一个航海深度单位——这是一个了不起的认可。”

斯沃琪现在与其姊妹品牌宝珀合作，打造了该品牌传奇五十噚腕表的生物陶瓷版本。9 月 9 日起，五款生物陶瓷潜水五十噚腕表将在指定专卖店发售，它们的灵感均来自宝珀致力于保护的世界海洋：橙色“北冰洋”（型号 SO35N100）、黄色“太平洋”海洋”（型号 SO35P100）、蓝色“大西洋”（型号 SO35A100）、绿色“印度洋”（型号 SO35I100）和灰色“南极海洋”（型号 SO35S100）。定价400美金，国内大概3150元左右，比去年的塑料超霸贵了大概1000块钱。

不用说，当前五十噚一代的主要特征都体现在协作型号中：五十噚的典型表壳和表耳，例如其单向旋转表圈（120次Click！），用于测量潜水的持续时间以及防磁场自动上链机芯Sistem51，配备Nivachron 防磁摆轮游丝和令人印象深刻的 90 小时动力储存----好歹这回宝珀还是坚持了自己的Slogan: “自 1735 年以来，从未有过石英宝珀手表。而且永远不会有。”机芯上有插图，描绘了五大洋中发现的同样色彩缤纷的动物：裸鳃亚目动物海蛞蝓。

好多吹鼓手都在吹捧塑料五十噚怎么牛逼，怎么抢手，我就做那个说皇上没穿衣服的人吧：
联名款的关键就是借势，欧米茄是能跟劳力士掰手腕的大品牌，有007帮其打拼，有登月题材助兴，知道欧米茄的人千千万万，首次拿欧米茄合作，那就是拿燕窝给食堂炖了夜宵汤，谁不上杆子抢一碗尝尝鲜。

宝珀的声量比欧米茄小两个数量级都不止吧，年销量能有几万只？知道五十噚的人恐怕更稀少了，那么，宝珀跟斯沃琪联名，谁借谁的势呢？

借不到势，只能自己砸钱去打广告，海外先在美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等41 家全球报纸上刊登的神秘的两版广告，国内也是类似投了一波报纸广告，过几天再打一波广告揭谜底，海量的广告费砸下去了，也没见微博关键词热度增加几分，有这钱直接给宝珀做广告不香吗？？？

当然砸钱了总是有点效果的，9月9号外滩斯沃琪店就有不少贩子在排队抢购，试图复制2022年转手卖2万的神话，可惜，2天后，我看咸鱼就有不少抢来的塑料五十噚在平价出了。

认真来说，斯沃琪手表碰到的问题是战略性的，苹果华为这些智能手表兴起来后，廉价石英机芯手表就处于必然要衰落的趋势中，因为它论逼格没逼格，论功能没功能，任何人都要回答这个问题：同样2000块钱，为啥不买苹果表？