【导购】劳力士再次成为大赢家---摩根史坦利2023年钟表业报告速览

发表时间：2024-03-06 15:24:22 | 来源：爱表族官方

尽管宏观预期不振，但瑞士钟表业在 2023 年仍创下了又一个创纪录的年份，与 2022 年相比，出口额增长 7.6%，达到历史最高水平，共 1,690 万只手表，达到 267 亿瑞士法郎。摩根士丹利和LuxeConsult共同发布了2023年钟表业年度报告，劳力士再次成为明显的赢家，成为第一家收入估计超过 100 亿瑞士法郎的公司。市场的两极分化比以往任何时候都更加严重。

2023 年排名前 50 名的品牌营业额

据摩根士丹利和摩根士丹利预计，2023 年瑞士前 50 名手表品牌的总销售额将达到 360 亿瑞士法郎，整体市场再次从 2020 年的低点（新冠疫情影响）反弹，预计市场零售总额将达到 360 亿瑞士法郎。 FHS 的统计数据证实了这些数字和演变，该统计数据显示，与 2022 年相比，瑞士手表的出口增长了 7.6% 。这使得 2023 年成为瑞士钟表业创纪录的一年。此外，MS 报告还指出，“该品类的增长或多或少与去年奢侈品市场总量一致。”

其中，“四大”奢侈手表品牌——劳力士、百达翡丽、爱彼和里查德米尔——的主导地位得到加强，获得+203个基点，并确保了令人印象深刻的合计43.9%的市场份额。与新冠疫情爆发前的 2019 年相比，这种长期趋势的加速变得明显，较 2019 年的 36.9% 增加了 +693 个基点。此外，劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼四大品牌的销售额占瑞士钟表业总销售额的50%以上。两极分化仍在继续，“ 13 个品牌占瑞士制造手表总销量的 75%，25 个品牌占 90%。” ”

2017 年以来瑞士手表品牌 20 强销量排名

劳力士 (Rolex) 创造了历史，成为首个销售额突破 100 亿瑞士法郎门槛的瑞士腕表品牌。此外，它还巩固了其在市场上的主导地位，占据零售市场30.3%的份额。报告指出，“没有其他奢侈品牌可以在各自领域占据如此主导地位”。这家奢侈品巨头预计营业额达 101 亿瑞士法郎，成为首个突破 100 亿瑞士法郎大关的瑞士手表品牌。摩根士丹利和 LuxeConsult 预计，该品牌 2023 年腕表销量将超过 124 万只，比去年增长约 3%，该报告还指出，“ 2023 年，该品牌大幅增加了 Submariner 和不锈钢整体手表的产量，这意味着等待名单的（适度）减少。然而，劳力士的姊妹品牌帝舵 (Tudor) 在 2023 年面临着销售放缓的局面。

排名第二且远远落后的是卡地亚，其营业额预计为 30 亿瑞士法郎（仅手表），销售额也稳步增长约 8%。其次是欧米茄，预计 2023 年销售额为 26 亿瑞士法郎，同比增长 4%，略低于整个行业和瑞士手表出口统计数据。尽管欧米茄仍然是行业重量级人物和斯沃琪集团的领先品牌，但其市场份额已从 2022 年的 7.8% 下降至 2023 年的 7.5%。

2023 年各品牌的预计市场份额（零售价值）

江诗丹顿作为第八个销售额突破10亿瑞士法郎的品牌加入亿万富翁俱乐部行列，达到10.97亿瑞士法郎，增长18%。此外，该品牌的市场份额增加了 24 个基点。然而，其零售市场份额为 2.7%，仍然落后于其直接竞争对手百达翡丽的 5.6%（+32 个基点）。

历峰集团中朗格和梵克雅宝受益于增长，而万国表的销售额下降了-13%，这种下降归因于该品牌日益错位的定价，尽管推出了引人注目的新产品，例如复兴的工程师手表，但零售价格仍然很高。欧米茄和百年灵等直接竞争对手提供了更具竞争力的价值主张。沛纳海也是下降厉害。

斯沃琪集团 (Swatch Group) 的市场份额也略有下降（估计市场份额为 19.4%），而斯沃琪品牌则受益于过去几年令人印象深刻的增长，这主要归功于 Moonswatch 的成功——去年售出超过 200 万枚。

LVMH集团整体下降190个基点，其中泰格豪雅下降7%，原因行内人应该都懂。

2023 年按类别划分的零售市场份额

另一方面，独立制表业取得了令人瞩目的增长。报告指出，“自该排名开始以来，首次有三个独立品牌进入前 50 名”，其中包括 FP Journe（第 37 名）、H. Moser & Cie.（第 38 名）和高珀富斯（Greubel Forsey）（第 49 名）跻身瑞士手表品牌 50 强之列。最后，奢侈品巨头爱马仕 (Hermès) 公布 2023 年销售业绩，在瑞士手表品牌 50 强排行榜上排名第 16 位。

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