【导购】全球手表销售都听得懂的中文：lǜ·shuǐ·guǐ
发表时间：2018-04-11 14:55:47 | 来源：爱表族官方
引言： 绿水鬼、水鬼，近几年这个几乎家喻户晓的词汇，ROLEX（劳力士）此系列表款几乎无法在柜台或橱窗中看到，想要买到不是需要在等待名单中交订金遥遥无期的翘首以盼，就是需要搭售其他表款或者加价购买。这也导致中国代购、买手们的全球扫货，几乎全球的手表销售人员都能够听懂“绿水鬼”这三个字的中文发音。就连两年前推出的表款至今都无法顺利买到，更别说一年前或者今年推出的全新表款了，等个两年那是正常现象，由此可见ROLEX（劳力士）在全球表迷心中无可替代的地位。
就在今年巴塞尔表展的前夕，关于ROLEX（劳力士）2018年新款的各种猜测就铺天盖地而来，越临近表展从各路汇总的消息越相似，这也引得全球表迷争相通过移动网络分享着官方尚未正式推出的炙热表款。为什么大家总是打趣的说ROLEX（劳力士）并不需要市场推广的费用，原来每一次的传播都是全球爱表人士内心的呼声，这是多么神奇而又美好的事情啊！
今年表迷们终于迎来的红蓝圈GMT-Master II不锈钢版本，虽然与2014年推出的白金款极其相似，但是品牌早已考虑到这种情况。首先是全新不锈钢红蓝圈表款的表带是Jubilee（俗称五联珠），这个表带的设计与当年的Ref.1675一致也算是忠于原版，其次全新不锈钢版本所使用的五联珠表带与表耳的连接处是经过重新设计的，也就是说新版本的表带是无法与之前推出的GMT-Master II表带交换使用的，等不及新款想直接换表带的表亲们，你们可以死了这条心了。
除了红蓝圈之外，品牌全新推出了红金款，这也是首次在GMT-Master II系列中出现红金款式，表圈则采用咖啡色与黑色混色陶瓷表圈。
去年推出的Sea-Dweller单红、日历放大镜表款，至今仍是一表难求。今年Deepsea又将机芯更新换代为Cal.3235，整体上看不出什么变化，实际上表壳以及表耳的线条都经过重新修改。
要说今年ROLEX（劳力士）推出的表款中最吸引眼球的，当属镶嵌彩红宝石的迪通拿。今年的配色变得更加迷人，当然产量依然少的可怜。
以上就是品牌在2018年巴塞尔表展上推出的热门表款，当然在未来一到两年内也是几乎无法买到的表款，就是大家经常提到的所谓看到即拥有表款。ROLEX（劳力士）已经无法把它放在手表品牌的层级来介绍了，因为在刚刚公布的2018年全球被提及次数最多公司名称排行榜上（2018 Global RepTrak 100），ROLEX（劳力士）连续第三年蝉联榜首。这个极具权威性的评选，在每年的第一季度从全球15个国家选取23万人进行调查，调查的内容包括品牌的产品、服务、创新力、工作环境以及收益等。
最终评选结果从三个维度来评判，首先通过统计该品牌在15个调查的国家中具有足够的知名度，其次其品牌总部所在地的知名度要高于调查结果的平均值，最后品牌的全球化程度要超过40%以上。今年的评选结果位列第二、第三的分别是乐高以及谷歌，阿迪达斯位列第七，微软位列第十。
ROLEX（劳力士）能够有如此强大的品牌影响力以及知名度，到底是如何做到的呢？它在众多表迷的心中就好像迷之存在一般，尤其是品牌内部的不同职能部门。如果从历史的角度来看，大体上可以分为三个主要原因，使得品牌能有今日这般难以撼动的地位。
第一点就是品牌有一位拥有远见卓识的创始人Hans Wilsdorf先生，是他让人们拥有了一只佩戴在手腕上并且防水的自动机械手表。实用的运动表款设计以及出色的防水性能和精准走时，正是这些产品的核心价值造就了今日口耳相传的市场影响力。
第二点是在上世纪六十年代绝大多数的瑞士手表品牌都把目光转向石英表，而ROLEX（劳力士）却反其道而行之继续研发机械表，品牌话事人始终认为只有机械表才代表着博大精深的制表工艺，并且在未来一定会得到证明。这一在当时看来十分与众不同的战略决策，使得ROLEX（劳力士）比其它瑞士高级制表品牌赢得了更多时间专注于机械表领域。在石英危机之后瑞士制表品牌又回到制造机械表的道路上，可是那时对于机械表的市场份额已经大幅度下降，而ROLEX（劳力士）却由于之前的决策在机械表市场上站稳了脚跟。
第三点由于在上世纪九十年代初期，品牌再一次在全产业链的布局先于其它竞争对手向前迈进了一大步。将之前几十年间对于品牌制表有着战略性影响的供应商全部归并到自己公司名下，这一动作使得本来就由家族控制的ROLEX（劳力士）变得更加的独立、自主 。同时由于品牌并不像其它瑞士制表是上市公司、集团化管理，Hans Wilsdorf基金会控制下的品牌只会对股东们进行商业的沟通与汇报，这也是为什么在大多数眼中的ROLEX（劳力士）都是一种神秘的存在。
综上所述，绿水鬼的火爆也不是不无道理的。当然品牌所花在市场宣传上的费用也是一笔巨资，尤其是在运动以及文化领域的各种赞助项目。比如，在中国每年与中国国家大剧院都有固定场次的合作演出，在上海赞助举办网球大师赛等等。无论是著名男高音多明戈所表达的ROLEX（劳力士）与歌唱艺术，还是网球大师费德勒佩戴ROLEX（劳力士）举起奖杯的那一刻，不知又给多少人在心中深深种下了ROLEX（劳力士）的种子。
最后还是那句俗话：“这个世界上最懂表和最不懂表的人都会选择劳力士。” 愿大家在2018年能够买到自己心仪的“ lǜ·shuǐ·guǐ”。
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