【新闻】爱表族专访罗杰杜彼全球市场总监Dorothee-创新和稀缺性是品牌推广方向

罗杰杜彼这个品牌对表迷来说绝对小众，但确实实力不凡，全系列腕表机芯带有日内瓦印记，打磨工艺称得上精湛。这是一个年轻又有活力的品牌，仅用20多年时间就成为各路玩家密切关注的顶级腕表，自有其一套成功哲学。2017年4月25日，带着对罗杰杜彼手表的诸多疑问，我们对刚刚到访中国的罗杰杜彼全球市场总监Dorothee女士进行了一次深入的独家访问。

Dorothee女士自2009年工作伊始是在英国伦敦历锋旗下的名士手表，其后有9年时间在卡地亚伦敦、新加坡和日内瓦总部负责过市场营销工作，自2014年1月以来加入罗杰杜彼手表，并一直担任全球营销总监一职至今。从职业生涯上看，Dorothee女士具有极其丰富的奢侈品腕表市场营销经验，并且有自成一套的市场认知。

爱表族：罗杰杜彼2017年新款亮点是什么？今年顶级腕表设计潮流是什么？您能对比一下今年和去年的潮流有何差异？
Dorothee女士： 今年罗杰杜彼想跟大家分享的是颠覆性材质的复杂功能的腕表，尤其是王者系列推出了五组新品，这五组新品都使用了创新型材质，其中三组为行业内首创。1、应用了只在航天领域使用到的钴铬合金 2、第一次把碳纤维应用在机芯材质上并且通过了日内瓦印记认证，整只腕表也只有40克重。3、 王者系列镂空盘采用18K玫瑰金和钛金属拼接。4、王者系列钛金属材质36mm表壳女表，蓝色表盘外圈镶嵌48颗蓝宝石，白色表盘外圈镶嵌48颗钻石。5、罗杰杜彼今年与F1赛事轮胎赞助商倍耐力合作，这是一种跨界的合作，制表师和工程师灵感的碰撞。罗杰杜彼把2016年摩纳哥大奖赛冠军车的轮胎运用在了新款腕表的表带上，机芯采用品牌最经典的镂空自动上链机芯。同时罗杰杜彼会邀请购买双陀飞轮腕表的客户亲身体验F1大奖赛。今年7月份罗杰杜彼还会陆续推出与倍耐力轮胎合作的其他新产品，品牌希望通过这种与赛车领域的合作能有很多的创新灵感迸发。

爱表族：去年罗杰杜彼最大的挑战是什么？您觉得今年最大的机会是什么？
Dorothee女士：罗杰杜彼已经与倍耐力轮胎进行了深入的合作，今年9月份品牌还会有另一种形式的跨界合作，我们不希望像其他品牌一样只是在手表贴上其他跨界品牌的印记，希望通过我们的制表师和其他领域内的工程师的相遇，让他们一起去研发新材质的运用，这对罗杰杜彼既是机遇也是挑战。罗杰杜彼是定位小众和高端的品牌，罗杰杜彼一直在帮助客户在寻觅这种不同的高端的圈子。位于日内瓦的罗杰杜彼工厂虽然团队很小但是这是一个全系列产品均为自行研发生产的品牌，创新对我们团队来说是一种挑战，我们充满了信心。

爱表族：中国腕表客户和粉丝对高端定制有很高的期望。 罗杰·杜比（Roger Dubuis）如何采取措施来满足这一需求？ 对于中国市场的推广，品牌有何计划？
Dorothee女士：作为一个只有20多年历史的年轻品牌，也正因为年轻，罗杰杜彼在研发方面是非常大胆的，不是所有高端客户都会喜欢我们，不过这也是我们别具特色的部分，但是我们又是所有机芯都有日内瓦印记认证的品牌，这说明我们是非常尊重传统的制表工艺。我们品牌工厂内有一个专门的团队，他们的工作就是要严格执行日内瓦印记的机芯的生产。之前一些年，罗杰杜彼一直在强调其所有机芯均带有日内瓦印记，从2017年开始罗杰杜彼在数字媒体上的推广将主要围绕品牌的创新和稀缺性，当然在facebook等数字产品上和其他国家的线下活动推广上也会围绕这个主题。作为历锋集团旗下的年轻品牌，罗杰杜彼的优势就是不会有很多局限性，因为年轻，很多发展方向对我们来说都是可能的。

爱表族：您身为全球营销总监已为罗杰杜比工作了3年，您如何评价这段时间以来的工作得失。
Dorothee女士： 我最大的感悟就是，罗杰杜彼相对其他大品牌来说是一个很小的团队，当你做出一个决定的时候，大家都是朝一个方向去努力的。早些时候罗杰杜彼主要的工作是以销售为主，这两年才开始做一些市场方面的推广，这与我在卡地亚的工作经历是不同的。我们非常重视中国的客户，因为我们60%的销售来自亚太地区，我觉得我们应该更多针对中国客户进行以微信为主的数字化推广方式，但是让总部的人认识到微信的重要性，还需要些时间。