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【专访】爱表族网站专访伯爵腕表市场总监 Quentin

发表时间:2020-06-19 13:56:58 | 来源:爱表族官方

爱表族网站专访伯爵腕表市场总监 Quentin


2020年Watches&Wonders线上表展发布时,爱表族专访了伯爵腕表市场总监 Quentin:


  1. 伯爵品牌充满了高级珠宝的DNA,请问如何在新款腕表设计中做到珠宝和手表的完美融合,把握好高级制表和高级珠宝两个方向之间的平衡?

 对于伯爵来说,珠宝和腕表是相互融合在一起的。品牌希望通过打造珠宝和腕表的完美平衡来区分不同客户的需求。

 这两个部分是共同发展的,品牌的目标是不断革新,打造灵动珠宝、非凡腕表与璀璨奢华的高级珠宝系列。

 在广阔无垠的创意世界里,伯爵将继续探索和创造无限可能,将黄金、钻石及宝石化为精致艺术品。
 

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  1. 两年前伯爵推出世界纪录2毫米厚的ALTIPLANO至臻超薄ULTIMATE CONCEPT腕表,大家那时都看做品牌打破记录的实验室作品,没想到今年伯爵能量产发售,从概念作品到实际发售,这中间历经了哪些艰难?
 

 是的,经过4年的研发,Altiplano至臻超薄Ultimate Concept腕表于2018年作为一款概念腕表推出,自60年前的2mm机芯后,这不得不说是一个大胆的尝试,然后我们成功了!一款整体仅厚2毫米的腕表,展现了伯爵作为超薄王者高超的制表技艺。

 这款腕表拥有至少五项专利,对于制造这款腕表,品牌必须重新考虑腕表结构。

 由于零件厚度不超过一根发丝,伯爵需要找到新的高强度材质来制作。对于如此极限超薄的厚度,难以采用延展性比较好的黄金。Altiplano至臻超薄Ultimate Concept腕表的表壳必须用一种新的钴基合金组成。这种合金有很高的强度,是黄金的2.3倍,与此相对的,制作的难度也要大很多。腕表的其它部分则完全重新调整了尺寸,这是一个非常大的挑战!

 今天,在经过两年多的时间之后,伯爵非常自豪的再次宣布,这是一款经过充分开发、测试的腕表,现已可以购买并且佩戴于腕上!

 过去的两年里,经历了诸多挑战。

 不仅仅是来自产品本身,也来自生产上的挑战。

 首先,伯爵必须对结构进行微调,优化改进佩戴腕表是最为安全的技术解决方案,以确保腕表在佩戴时不会有任何损坏的风险。

 其次,品牌必须不断对腕表进行测试。第一枚Altiplano至臻超薄Ultimate Concept腕表原型,此前已经被展示过很多次,这也展现了品牌的信心,因为这款腕表运行十分顺畅。但为了确保发售,品牌必须在最极端的条件下进行测试,包括1米高的冲击。

 为了实现这个梦想,伯爵必须证明品牌有能力在一年当中生产几件产品,并且确保产品有一个可持续的腕表配置,并且能一直保持下去。
 

  1. 伯爵2016年推出了其首款钢制表款PoloS ,有效的降低了高级运动腕表的门槛,非常受消费者欢迎,请问接下来伯爵会继续开发新款钢制运动腕表吗?

 对伯爵来说,Piaget Polo系列是非常标志性的一个系列。它更加的休闲运动,但也是手腕上的优雅宣言。除此之外,Polo系列一直都是奢华运动腕表的代表。对于Piaget来说,腕表的首选材质无疑是黄金,即便是运动腕表。最初,品牌推出精钢款式的腕表,也是为了满足并不寻求金质腕表消费者的需求。

 品牌将继续与继续开发Polo系列新品,和Piaget的消费者们沟通,无论是金质还是精钢款式,始终都代表着伯爵的休闲优雅。


4.  今年,伯爵将采取什么样新的市场营销策略?伯爵会进行一些数字化转型吗?


 一直以来,伯爵都有在线上推广品牌的产品,当然同时也跟消费者们进行沟通。在今年这种情况下,新媒体的作用会更大!伯爵也是W&W线上平台的其中一个品牌之一,以独特的数字化方式重现了表展。

 在中国,伯爵推出了官方天猫旗舰店,这是伯爵布局全渠道战略的重要一步,也旨在为中国消费者提供更深层次的线上体验。

 伯爵还在不断探索新的方式,来加强和消费者的互动沟通。比如:在社交媒体上进行直播,互动聊天机器人以及更多的创新形式。
 

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