【新闻】瑞士钟表的二十年简史与巴塞尔表展的百年基业
发表时间：2018-04-04 15:12:05 | 来源：爱表族官方
目前大多数人活着最多也就五个二十年，想一想二十年前你是怎样的呢？二十年前我拥有了人生的第一只手表。近几年越来越多的手表品牌在看向未来，不断在机芯以及表壳上尝试全新材质以及设计，但是在更多的时候还是会向后看，不断对品牌以及制表历史上的表款以及机械结构进行致敬。那么就让我们看一看这二十年间瑞士钟表都发生了些什么，以及在第二个一百年的开端巴塞尔钟表展又是怎样继续前行的。
在这二十年间，瑞士手表每年全球出口翻倍，直至今日超过了一亿三千万人民币，当然瑞士制表业最为辉煌的时期之一也涵盖在其中。同样也是在这二十年间，瑞士钟表在中国经历了从无到有、再到鼎盛的全过程，品牌也在这期间引入了打通供应链上游与下游全产业链制表的新概念。
从家族品牌到集团化
在上世纪八十年代初期绝大多数奢侈品牌比如CARTIER（卡地亚）、DIOR（迪奥）、HERMÈS（爱马仕）等依旧延续着本土化家族管理体制，逐渐有人认识到如果希望把这些奢侈品牌变成大型印钞机，品牌国际化、集团化则是唯一的选择。在这之后，快速的集团化进程使得这些奢侈品牌能够大刀阔斧的进军全球市场。
奢侈品牌的集团化进程在上世纪九十年代末期呈现井喷之势，1999年LVMH集团收购ZENITH（真力时）、TAG HEUER（泰格豪雅）、EBEL（玉宝）、CHAUMET（尚美巴黎）等品牌。
在1996年，当时还叫做旺多姆奢侈品集团（现历峰集团）已经拥有了CARTIER（卡地亚）、BAUME & MERCIER（名士）、PIAGET（伯爵）等钟表品牌，那一年收购了VACHERON CONSTANTIN（江诗丹顿），直到2000年A. LANGE & SÖHNE（朗格）、IWC（万国）、JAEGER-LECOULTRE（积家）也一并归入到已经改名的奢侈品巨头历峰集团。
在品牌集团化的同时期，也诞生了一些全新制表品牌，比如说诞生于1995年的ROGER DUBUIS（罗杰杜彼）以及1997年重组后回到市场的FRANCK MULLER（法穆兰）。
从石英表重回机械表
制表品牌集团化同样影响着手表制造的趋势，越来越多的品牌重新把重心放到生产制造机械表上，同时机械表款的售价也是一路走高，这其中最主要的因素还是因为中国人喜欢贵价表款。在2001年瑞士机械手表的出口额度首次超越石英表，这使得各品牌增加对于机械表款的研发和投入。
在1990年代“高级制表”这一全新概念词汇的出现，使得整个社会对于制表业有了全新的定义与认识。在此之前，市面上大多数瑞士手表都在使用斯沃琪集团所制造的机芯，可以说除了斯沃琪集团的ETA机芯以及JAEGER-LECOULTRE（积家）机芯，几乎没有任何品牌进行自产机芯的制造，而仅仅停留在设计、研发以及组装的阶段。
从2002年开始斯沃琪集团希望改变自己的角色，宣布从2006年起ETA不再提供毛坯机芯，这使得购买机芯的品牌成本急剧上升。自此，机械机芯已经成为类似核弹的战略性武器，斯沃琪集团这一动作让制表大牌们不得不在自产机芯上进行投入。
从同质化机芯到自产机芯差异化
从2000年之后，各个手表品牌对于自产机芯的制造成井喷式增长，这样的增长也为瑞士带来了新一轮的就业机会。在上世纪七十年代在瑞士有约九万人从事制表工作，在石英危机之后降到不过三万人，然而由于瑞士制表业对于自产机芯的需求增多，现如今从事制表行业的人员又重回到六万人左右。当然由于品牌表款对于自产机芯的研发随之带来的成本上升，今天相比于二十世纪末的手表平均售价增长超过2.5倍。
除了机械制表之外，近几年时装表也在市场上层出不穷，比如在2011年推出的DW品牌以及在2015年推出的Apple Watch。当然以上一系列的变化都离不开中国的市场开放政策，在这之前中国人喜欢瑞士手表很难在国内买到，随着中国市场的逐步开放，1999年CARTIER（卡地亚）在上海开启了首家门店。直到近几年中国电子商务以及移动互联网的飞速发展，使得瑞士钟表品牌不得不跟上脚步，开启了新一轮的变革与创新。
巴塞尔表展用变革开启第二个百年
今年二月份瑞士钟表全球出口量达到两位数增长，同时绝大多数品牌无论从2017年销售量还是在巴塞尔表展期间的订单量来看，相比于前两年都有明显增长。今年的巴塞尔表展把更多的人力、物力以及财力更加有选择性的投入到一号展厅的大牌上，比如LVMH集团以及斯沃琪集团旗下品牌，还有PATEK PHILIPPE（百达翡丽）、ROLEX（劳力士）等。今年表展从1300个展位缩减到650个，最直接的感触就是在高峰不再堵车了，最近的停车场都会有停车位了。巴塞尔表展希望通过缩减参展商数量，更有选择性的将制表大牌展现出来，而不再是各个制表业相关的展位应有尽有的展会政策。
如果我们以二十年为单位，每个人最多不过有五个单位，从懂事起能够有幸感受甚至参与到瑞士制表业的变革也最多不超过四个单位。巴塞尔表展经历一个世纪之后，有勇气重新将展会定位，变得不再是应有尽有的制表行业博览会，而是在有限的空间、时间内达到参展品牌的最佳展示效果，让整个展会变得更加高效。当然在未来几年内，巴塞尔表展仍然需要不断进行自我挑战，因为它的小伙伴日内瓦表展会在每年一月份准时出现。
关键词：巴塞尔钟表展
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