百达翡丽身为家族传承品牌最近几年流言蜚语蛮多的，为了保持表王的头衔，拍卖会创造的记录也挺多的，前阵子更有一款蒂芙尼蓝面钢款5711拍出了令人咋舌的650万美元高价！这事颇有些玄妙，值得参悟。
百达翡丽12月初推出纪念PP与 Tiffany & Co. 170 年合作关系的特别款NautilusRef. 5711/1A-018（定价52,635 美元），限量 170 枚，表盘采用著名的蒂芙尼蓝，表盘也有双重签名，上面刻有“蒂芙尼公司成立 170 周年– 百达翡丽 1851 – 2021”字样。 表背的蓝宝石水晶底盖上，有三种不同的文字，上部是“170th Anniversary”字样，准确表示合作的周年纪念。在中心，我们有“1851-2021”，这是合作发生的时间段，2021的1由非常小的“LVMH”字样组成，底部是“蒂芙尼公司——百达翡丽”。其中一枚直接放在12月富艺斯纽约拍卖会上，成交價$6,503,500！
甭管媒体同行吹得再好，这基本就是普通钢款5711刷了个蓝漆，没啥高难工艺，拍卖到4000万人民币，私底下恐怕说品牌吃相难看的人很多。但是仔细想想，这款蒂芙尼蓝5711并不是放在PP专卖店里面卖，而是批发给Tiffany，由后者摆在专卖店供T家VVIP购买了，T家咋搭售，PP都喝不到汤的，但PP又肯定能预料到那个名声，那为啥要做这种吃力不讨好的事呢？
先说个背景知识：一般人都知道百达翡丽是表王，顶级腕表品牌中的佼佼者，可是大多数人恐怕不知道的是，年产3万只的爱彼已经在全球销售额上超越了年产6万只的百达翡丽！显然PP表王地位岌岌可危了，据说AP老大为此还开了香槟庆贺，我猜小Stern肯定不会开香槟，而是恨恨地剪开一只哈瓦那雪茄猛抽一口，想想如何破解了。
任何品牌碰到困难，无非内练神功，外抱大腿两条路。对内，不过是调整产品线，减员增效等等，似乎PP这里看不到类似动作，产品还是老路线，好卖的鹦鹉螺轻易也不敢扩产；那我猜剩下的就只有抱大腿了，寻找合适的资本买家或者请人带资入股，或者整体嫁入豪门。
但皇帝女儿总是愁嫁的，越是金字塔上层，合适的婆家越少，想嫁想娶都是需要相当的技巧，这让我想起了世说新语里的一个典故“东床坦腹”：
郗太傅在京口，遣门生与王丞相书，求女婿。丞相语郗信：“君往东厢，任意选之。”门生归，白郗曰：“王家诸郎亦皆可嘉，闻来觅婿，咸自矜持，唯有一郎在东床上坦腹卧，如不闻。”郗公云：“正此好！”访之，乃是逸少，因嫁女与焉。
郗太傅就是郗鉴，当时镇守在京口，派门生送信给丞相王导，想在他家挑个女婿。本来以郗鉴的门第，想跟王导攀亲并不容易，但因为王敦起兵造反，王导正处于政治上的低谷期。
且说王导告诉郗鉴的信使说：“您到东厢房，随意挑选吧。”门生回去禀告郗鉴说：“王家的那些公子个个都是芝兰玉树，令人赞叹，不过听说来挑女婿，就都拘谨起来，只有一位公子在东边床上袒胸露腹地躺着，好像没有听见一样。”没想到郗鉴说：“正是这个好！”一查访，原来是王羲之，于是便把女儿嫁给了他。
东晋时期的王家，那就是比PP牛掰N倍的世家大族，王羲之这个大书法家，当时更不用说是翩翩玉树临风的公子了，这样的世家子，碰到太傅选婿的机会，也是要营销自己的，别的兄弟穿戴整齐或吟诗或作画，王老弟却凭非同寻常的操作脱颖而出了---他直接坦腹了，要我说应该是史书拘谨了点，魏晋时期衣着没内裤一说，坦腹露出来的恐怕不仅仅是腹肌，更可能的是露出JJ，在那个世人俱服五石散的岁月，贵族公子大概率个个服毒，体质生殖力都好不到哪里去，逸少明白招女婿比拼的就是关键能力，所以他一招制敌，他露了，他赢了，他娶了！
回过头来看PP，PP想嫁的话，合适的买家并不多，中东财团虽然80年代在行业并购中发挥过重要作用，但全球碳达标远景下，未来自顾不暇，王爷们未来十年逃难得不会少；当前背景中国海外并购几乎不可能，剩下的就只能是传统欧美奢侈品大集团了，斯沃琪集团 历峰集团的品牌金字塔结构构筑的合理完备，犯不着花大价钱去买竞品，开云集团还在消化整合之前购买的几个顶奢腕表品牌，数下来只有LVMH集团是最合适的婆家了，LV集团内腕表品牌整体实力还是欠缺，占比太小，急需补足短板，LV DIOR又是现金牛，集团现金充沛，去年更是以158亿美元现金收购了Tiffany & Co.，想想PP的小动作吧，表底上还特意印上LVMH的小字----你再纪念跟蒂芙尼合作170周年，那是以前tiffany家族的友情，关LV集团啥事呢？
这次蒂芙尼蓝5711更像是PP通过Tiffany这个信使带话给阿尔诺家族，瞅瞅俺的JJ厉害不---刷上个蓝漆就能给你带来几千万的溢价，170只就送几亿当聘礼了！小Stern的小心思应该能被老江湖领会，但是生意场了这有点露怯了，先把自己想卖的心理底牌泄露出来，恐怕真谈起来，老法师的砍价大刀更会锋利一些。
当然以上只是一家猜测之言，至于未来发展，让我们拭目以待。
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