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标题: “洋风”横扫中国市场国产手表无地自容（转帖） [打印本页]

作者: W198400 时间: 2009-3-25 12:16:08 标题: “洋风”横扫中国市场国产手表无地自容（转帖）

“洋风”横扫中国市场国产手表无地自容
来源于中国经济周刊
如今，手表似乎已不是一个记录时间的机械产品，而是一种生活、品味、身份的象征。
国际影星布拉德．皮特等代言的高档手表品牌，常常占据着高端、时尚类杂志的显著位置。

这些，似乎与国产手表毫无“瓜葛”。

进入各种大型商场的手表专柜，国外知名手表往往被摆在显著位置，而国产手表则被放在不起眼的地方，甚至连销售人员都认为，国产手表虽然数量多，但卖不动。

有人曾经算过这样一笔账：整个中国一年制造11亿只手表，总产值是10.6亿美元，平均一只手表１美元还不到；瑞士一年生产2700多万只手表，但总产值是62亿美元，平均每只手表约224美元。

也就是说，从产值来看，瑞士生产一只手表等于中国生产224只手表。

从过去占据100%的市场份额，到如今25%的惨淡经营，中国的钟表工业正承受着巨大的冲击。入世后，由于进口关税的下调和非关税壁垒的撤除，进口品牌更是长驱直入，国产企业正面临着前所未有的竞争压力。压力的来源，不止是有形的技术落后，无形的经营理念落后似乎更成为一道难以逾越的坎。

尴尬：国产表成“没落贵族”

3月13日傍晚，天还没有黑透，城市的街灯已渐次亮了起来。位于北京东长安街路南的一栋灰色旧楼里，中国钟表协会理事长孟可人有些疲倦地倚靠在沙发里抽烟。由于抽了太多的香烟，房间里烟雾弥漫、空气浑浊，来送文件的办公人员被呛得不住地咳嗽。孟可人俯身打开窗子，顿时，清爽的空气与马路上的喧嚣一起挤进房间……

“有痛苦，也有快乐，但痛苦多于快乐。”谈到国产钟表的品牌打造，孟可人显得有些无奈。“我们正在努力扭转不利的局面，但现实是残酷的，中国钟表市场的现状不容我们乐观。”

数字“寒心”

“看看我们的统计资料，你会有一个直观的认识。”孟可人把刚送来的文件递给记者。

在这份统计资料上，一组数据显得有些耐人寻味：2006年，中国国产机械表出口数量为17552万只，出口额为3919万美元；电子表出口为72386万只，出口额为90297万美元；机械钟出口为1406万只，金额为4365万美元。同期，国外机械表进口数量为60万只，总金额达29868万美元；电子表进口为1850万只，金额为27394万美元。机械钟进口63万只，金额为1154万美元。

“看到了吗？2006年，我们的机械手表出口1700多万只，换回的美元不到4000万；而进入中国市场的外国表仅有60万只，却拿走了我们3000万美元。这说明什么？说明我们的手表不值钱。”孟可人的情绪显得有些激动，“这些令人痛苦的数据，已深深刻在我的脑海里。”

3月15日下午，记者来到北京王府井钟表城。在国产表专柜，售货员向记者展示了一款标价为6800元的18K金的飞亚达男表，她推荐说：“这款表使用的是瑞士名表欧米茄的表芯，质量与欧米茄不相上下，我想要是换上欧米茄的商标，最低标价也得在5万元以上。
”该售货员解释说：“因为欧米茄是消费者公认的高档表，与外国表相比，飞亚达充其量算是中档货，这是品牌价值决定的，与表的质量无关，尽管国产表的质量一点不比进口表的质量差。”

在随后几天时间里，记者辗转西单时代广场、北京燕莎、贵友大厦、蓝岛等大商场的钟表专柜，发现欧米茄、劳力士、江诗丹顿、雷达、西铁城等国际品牌往往被放在了显眼的位置，而依波、飞亚达、天王等国产手表则不容易被顾客发现。

一位业内人士开玩笑说：“如果按照足球联赛的排名方式，国产表现在均处于‘降级区’。”

“中国手表卖到欧洲均价为12欧元，而欧洲手表卖到中国基本都超过1200欧元。并不是我们的企业不想卖高价，而是我们的企业缺乏好的品牌……”2006年9月，商务部政策研究室吴国华处长在接受媒体采访时，对中国手表的尴尬境地深表忧虑。

来自商务部的资料显示，目前，中国钟表产量已占全球市场的80％，出口总值为20亿美元左右，仅占全球市场的10％。而在国内市场，国产手表虽占有70％的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30％，远低于国外品牌在中国的销售额。而瑞士年产钟表仅占全球产量的3％，但出口额却占了国际市场销售额的40％。

对此，孟可人认为，“我国钟表出口产品技术含量低，而且至今仍停留在技术主导的阶段，品牌影响力微弱，在国际分工中完全处于金字塔基座，只能凭借廉价的劳动力资源控制国内国际的低端市场。目前，占国内市场份额已不足25%，领地还在一点点地被蚕食。从品牌方面看，我国完全处于‘钟表小国’的地位，基本谈不上什么国际品牌。而行销世界的瑞士手表品牌则有200个之多，日本也有精工、西铁城等几个著名品牌占据中价表主流地位。”

“无序的竞争、不惜血本的降价、科技含量低、不注重钟表文化的开发和培育，这是大多数中国钟表企业的通病。”3月21日，飞亚达副总经理郝惠文接受《中国经济周刊》采访时说。

“洋风”横扫中国市场

“其实，国家已经用相关的调整‘手段’来‘限制’国外手表商对国产表的冲击。然而，收效甚微。”分析人士指出。

1981年，我国进口机械表的关税是180%，石英电子表的进口关税是110%。20年来，经过多次下调，现在进口的机械表、电子表的关税都有大幅度的下调。2005年元旦，我国进口手表关税从原来的28%下调至11%。半年后，由于进口手表价格不降反升，国家又出台了新的规定，加收进口手表20%的消费税，可是，这样的举措，并没有阻挡“劳力士”们挺进中国的脚步。

据《中国经济周刊》了解，内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6000元以上的高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1000元以下的低档产品大部分被国内手表企业占领。即使入世后关税下调，6000元以上的产品也不可能进入1000元产品的势力范围。因此，1000元～6000元产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。

据了解，在目前的国内手表销售额排名中，10大品牌有7种是瑞士劲旅，它们控制着全国手表销售额的半壁江山。
而在高档表市场领域（据业内人士估计，年销售额约为30亿人民币），更是清一色的瑞士表军团，呈现着明显的寡头垄断；其中前5大瑞士品牌共占据着96.69%的零售量份额和95.69%的零售额份额。而欧米茄多年来一直高居销售额榜首，份额将近一半，是毫无疑问的龙头老大。钟表市场的“上三路”早已成为瑞士表的铁桶江山，滴水难漏。

据商务部的有关资料显示，仅瑞士就有1000多个钟表品牌，其中称为“名表”的有100多种，目前纵横国内市场的瑞士名表还只有20来种。由于中国拥有巨大的市场空间，加上欧米茄的良好表现，众多瑞士钟表也把目光瞄准了中国。

据专家预测，到2010年之前，还将有超过10个瑞士钟表品牌进入中国；到2020年，进入中国并挤身中、高档钟表市场的瑞士品牌将超过50个。

“在这种情况下，国内钟表企业的境遇就变得更加艰难。”分析人士称，在1000～6000元价位的“中三路”集团中，集中了钟表市场40%的销售额。瑞士以外的欧美、日韩及香港地区钟表厂商大都定位于“中三路”。目前比较畅销的品牌主要有日本的精工、西铁城，美国的Guess等。国产表如飞亚达、罗西尼等众多厂家也已跻身“中路”市场。

采访中记者发现了一个有意思的现象，消费税实施后，瑞士高档手表厂家不仅没有像业内人士想象的那样“放慢脚步”，反而忙着扩大在华阵营。

拥有浪琴、欧米茄、雷达等知名品牌的瑞士SWATCH集团北京代表处的一位工作人员告诉记者，SWATCH正努力适应中国新的市场条件。

“也许，从某种程度上来讲，中国新的税收政策会减少进口高档表的销售，不过，SWATCH集团会增加中档表的销售，以此来弥补这一损失。”

而拥有卡地亚、伯爵、江诗丹顿等著名品牌的瑞士最大奢侈品集团——历峰集团则继续向中国推出高档品牌的产品。2006年10月，历峰集团下属的高档手表“名士”正式进入中国，并计划在未来3年，每年在中国至少要增加60个销售点。

据相关部门统计，2005年瑞士钟表业对中国出口增长25.7％，达到3.5亿多瑞士法郎（约合2.7亿多美元）。中国目前在瑞士钟表及零部件出口市场中排名第10位。

国产表PK“欧米茄们”

事实上，即使遇到了强大的竞争对手，但中国的钟表行业也从未停下发展壮大的脚步。目前，已有飞亚达、天王、罗西尼、依波等9个品牌，被国家认定为“中国名牌产品”，散落各地的2000多个钟表生产厂家，也都在苦苦寻找“突围”之路。

通过“神六”的成功发射与回收，飞亚达推出的“神六”太空工作用表——豪翔表G766，成为全球第三款获得官方资质认可并准许解密发行的航天表款，并打破了航天表生产技术瑞士垄断的历史，并与瑞士名表欧米茄、富利斯一起，树立了全球三大航天表巨头品牌的形象，使中国钟表在行业先进尖端技术上跻身于世界一流。

同样令人侧目的还有上海手表厂。1999年，上海手表厂重组成立上海表业有限公司，并保留了老厂的技术、技师和品牌。当时受石英表、“水货”表的冲击，国产机械表市场很不景气。为此，公司从“为世界中低档机械表造机芯”这一低平台起步，当年实现赢利。以OEM（贴牌生产）站稳脚跟后，公司开始逐步提高机芯的技术含量，逐步重新打出自己的“上海牌”。公司研发制造出的中高档机芯，敲开了欧美名表的大门；其上海牌系列机械表，价格维持在数百元至一千多元，以优良的品质和深厚的品牌号召力占据国产机械表市场的半壁江山。

2005年，公司自制的上海牌陀飞轮手表亮相瑞士钟表展时，当地手表商惊诧之余，对其“1万美元一块”的报价连称“不贵！”最近，不少世界知名品牌手表厂家主动找上门，开价上万元一个要请公司贴牌生产陀飞轮机芯，上海表业有限公司一概婉拒，公司负责人说：“卧薪尝胆这些年，现在是向世界打响‘上海牌’的时候了。”

“尽管从整体而言，国内品牌还无法与进口品牌抗衡，但我相信越来越多的中国企业会紧随其后，把失去的阵地夺回来。”孟可人表示。

“如今，在国际钟表市场上，品牌和款式的设计竞争突破了钟表业的利润空间，已成为国际先进钟表企业竞争的主要手段。尽管我国钟表产量世界第一，但是中国企业及其品牌在国际市场上的信誉度和影响力微乎其微。很显然，品牌的塑造已成为我国钟表行业下一步发展中急需解决的问题。”孟可人分析说。

作者: cgcjason 时间: 2009-3-25 12:19:43

是国人崇洋媚外还是国表伤了人心？

作者: ak47king 时间: 2009-3-25 12:24:24

楼上的说的两方面都有！

作者: W198400 时间: 2009-3-25 12:29:26

仔细看就知道了低价出口机芯人家加个表壳子再高价卖进来可悲的事国人趋之若鹜
2是缺少一个有远见，熟练抄作市场营销的企业，一个劲的降价降价降价，跟自己人竞争而让洋鬼子品牌横行。这个现象不只是在表业，其他各个行业同样存在，可喜的是，这些企业家慢慢在觉醒，按中国人的智慧，等待一个强力的国家领导出现，做些政策导引，应该会在各个行业很快有更多我们自己的世界名牌。

崇洋的根源是改革开放初期，造不如买，买不如借的思想跟大量企业家为在初级阶段的血汗工厂式生产导致“国货既是低质”的情况出现

作者: rolex108 时间: 2009-3-25 12:30:40

孟可人钟表协会理事长也~

作者: 蓝山咖啡 时间: 2009-3-25 12:36:29

悲哀呀。。。。。。。。。

作者: kamass 时间: 2009-3-25 12:36:36

特意去上海手表二厂的门市部看国产表的时候，式样已经非常多了，有些真的不错，但当问道每天误差多少时，营业员一句话让我真的无语，“每天大概一分钟吧......”
什么时候我们的国货能做到像瑞士、日本机芯的精确，我想我一定会买的
其实国货要人们普遍认同，真正需要从内在质量上去扎扎实实的下功夫，而不是徒有虚表的外观式样以及一、二项的独特技术。

作者: bartlett 时间: 2009-3-25 12:37:57

还有很长的路走啊~~~~~~~

作者: p22 时间: 2009-3-25 12:46:29

[s:100] 对于国表不是很了解里面的东西的。

作者: W198400 时间: 2009-3-25 14:31:24

原帖由 kamass 于 2009-3-25 12:36 发表
特意去上海手表二厂的门市部看国产表的时候，式样已经非常多了，有些真的不错，但当问道每天误差多少时，营业员一句话让我真的无语，“每天大概一分钟吧......”
什么时候我们的国货能做到像瑞士、日本机芯的精确， ...

我的M 149S 第一天日差6秒对机械来说不错了

作者: 刻痕 时间: 2009-3-25 22:16:19

不懂表或者根本不戴表的人士写的[s:87]

作者: cas 时间: 2009-3-25 23:05:12

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 闲看星移 时间: 2009-3-26 12:40:12

自信！自强！自创！
国表兴矣！

作者: bmok 时间: 2009-3-26 15:00:29

原帖由刻痕于 2009-3-25 22:16 发表
不懂表或者根本不戴表的人士写的[s:87]

是啊，谈国表居然没提到海鸥，北京，上海，提到的却是那几个我们都懒得谈的组装表

作者: 321爱好者 时间: 2009-3-26 16:49:12

[s:100] 这文章现在忒过时了，90年代中期发还有点用。
可喜的是，现在中国表业开始觉醒，可悲的是对于某些国人，洋大人P都是香的。

作者: 321爱好者 时间: 2009-3-26 16:50:49

原帖由刻痕于 2009-3-25 22:16 发表
不懂表或者根本不戴表的人士写的[s:87]

不奇怪，貌似这文章我05年看过。况且那些只会看市场占有率、销售量，自以为很实际的经济书呆子哪懂什么机械、石英、自产机芯……

作者: hghcan 时间: 2009-3-26 20:11:01

关键是国表要认真用心去做好机芯的加工工艺和产品稳定性，一味追求花哨的外表的话终究还是死路一条。

作者: sunjun5 时间: 2009-3-26 20:54:01

国表老是出陀飞、问表，好高骛远。却舍不得用个好看点的表壳＋稳定点的机芯出个基本款。
打不过PP、VC、劳什么的，至少先把精工5号的市场给占了。别老是卖简单功能机芯却有12mm厚、低级错误百出的基本款。

作者: heico 时间: 2009-4-4 13:12:05

居然还在说不是质量的问题，是没有好的品牌！真不知道是在骗人还是在骗自己。国内生产那么多手表，当然有好的在里面，可是还不够好，质量很好的比例还不够高。品牌代表什么？代表的是，买表不是靠运气，买到好的就误差少，买到不好的就误差大。那些大牌固然也有各种瑕疵、问题，可是越好的表就越少问题，出问题的概率低很多。而且在包装、售后方面差太远，也要碰运气，运气好碰到态度好的售后、维修，运气不好就气死人。

很多厂家还没有意识到质量控制（QC）是什么意思！

作者: xiaoming0623 时间: 2009-4-4 13:54:50

急功近利[s:113] [s:113]

作者: noha 时间: 2009-4-4 19:27:01

真想买块好的国表，防水就是没有上200的。。。。。

作者: 望云听雨时节 时间: 2009-4-4 20:53:24

还是希望国产表努力吧,只要他们表现的好,大家应该支持,可是啊,就怕他们做大了,又成了中国移动中国银行中国石油中国......

作者: 望云听雨时节 时间: 2009-4-4 20:55:02

怎么没有说海鸥北京等表啊

作者: kimzippo 时间: 2009-4-4 21:23:46

说了海鸥北京又能怎么样，难道比瑞士表还强吗，只能靠卖机心给别人做防表的能力挽狂澜吗，说到家我们各方面都不如人家，我们要从基础开始，先把国内市场征服了再走向世界

作者: 辛酉安 时间: 2009-4-4 22:07:36

作者确实不懂表。
还是众多坛友的那句话，先做一个样式耐看，素质稳定的基本款出来。

作者: Aeroo 时间: 2009-4-5 19:15:03

缺乏长线意识，急功近利的太多

作者: 小偷儿 时间: 2009-11-1 17:16:29

国人的崇洋媚外是一方面，但国产表的质量也确实不太让人放心。

作者: 蜂鸣 时间: 2009-11-3 09:45:35

千万别买国表，若你能忍受反复修那就另当别论啦，严重鄙视北表，钢北海是垃圾，垃圾中的战斗机！

作者: 蜀山 时间: 2009-11-3 10:17:44

这文章,怎么说呢....
国产表的功夫的确欠缺,尤其是软的方面:L

作者: shujing19790326 时间: 2009-11-3 10:47:48

记者辗转西单时代广场、北京燕莎、贵友大厦、蓝岛等大商场的钟表专柜，发现欧米茄、劳力士、江诗丹顿、雷达、西铁城等国际品牌往往被放在了显眼的位置，而依波、飞亚达、天王等国产手表则不容易被顾客发现。

作者丝毫没提海鸥，可见在各大高档商场，根本没海鸥的影子。:o:@

作者: xuke615 时间: 2009-11-3 10:56:25

对那个装着“欧米茄”机芯的号称价值五万的飞亚达很感兴趣！

作者: shujing19790326 时间: 2009-11-3 15:20:31

这篇文章深刻，道出了国表的悲哀。

作者: 出其不意 时间: 2009-11-3 15:41:31

原帖由 xuke615 于 2009-11-3 10:56 发表
对那个装着“欧米茄”机芯的号称价值五万的飞亚达很感兴趣！

神七，英雄所见略同出手稳准狠呀，上图。

作者: ly0109 时间: 2009-11-3 20:18:29

品牌文化，还有，国人的一点点崇洋媚外！

作者: Aajun 时间: 2009-11-3 20:44:36

崇洋媚外是主因！思想观念没转变，思想观念不转变一切白瞎，
（在店里我听的最多的话----有手机了谁还带表啊？！）
洋表一直疯长（价格，销量），国表呢？很平稳！二手市场可见一斑，
洋表抢着要，国表无人问经，7120五圆---十圆，玫金字盘也不过二三十圆！
我手中的7120都能控制在10秒以下！二手表啊！能说国表不好！

[ 本帖最后由 Aajun 于 2009-11-3 20:46 编辑 ]

作者: 原动力 时间: 2009-11-4 08:44:53

把自己的表做好，就不会有人再崇洋了。

作者: jackingz 时间: 2009-11-16 20:58:15 标题: 无语了

上周六到深圳宝安海雅百货看了一下, 找不到海鸥的专柜了, 去年我买186的时候还有的,不知道为什么撤了或搬了???

文章的观点是有点问题, 想让我们买国产表, 你起码质量要做上来, 就如上面一位兄弟说的:先做好一款耐用,准时的简单款再说. 186这样的简单款,我买了日差5秒, 我一朋友的日差12秒, 买这个全看个人运气, 便宜又怎样? 谁想来试自己的运气啊????

还有, 销量稍微好一点就立刻提价, 当我们是傻的啊?????

作者: lxj-n 时间: 2009-11-23 09:59:58

我开始买国产表，做工粗糙，精度差，后来又买进口表。我期待，当国产表的做工、精度与进口表相当时，我还是会买国产表的。期待中，但愿不让我失望。

作者: fio1926 时间: 2009-11-23 13:07:07

中国的国情：劣币驱逐良币。

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